Kemasan Produk Bermerek Harus Didesain Seperti Ini

Setelah merek produk melakukan riset pasar yang ketat, positioning merek, pengembangan produk, citra kemasan seperti apa yang harus ditampilkan kepada publik?

Sebagai salah satu kontak merek dengan pasar dan titik kontak merek yang penting, desain kemasan merupakan bagian yang sangat penting dalam membangun merek secara keseluruhan. Bahkan banyak kemasan produk menanggung kontak merek pertama dalam proses menghubungkan merek dengan konsumen. Peran titik. Oleh karena itu, sangat penting untuk merancang kemasan produk yang sesuai dengan merek itu sendiri.

[1] Peran kemasan produk dalam merek?

Pertama-tama mari kita lihat apa yang dimiliki kemasan produk untuk merek.

1. Identifikasi

Pelanggan Anda berjarak 5 kaki dari rak, produk Anda dan produk rekan lainnya tergeletak di rak, bagaimana membiarkan pelanggan memutuskan untuk pergi ke produk Anda dalam waktu singkat, itu sangat keren. Ini adalah identifikasi kemasan, yang memungkinkan produk Anda mempertahankan perbedaan pengakuan dan daya tarik tingkat tinggi di kelas yang mempesona, dan menarik perhatian pelanggan sejak awal.

Pengakuan adalah fungsi dasar dari kemasan produk. Kemampuan paling intuitif adalah menarik perhatian dan membuat merek produk berbeda. Sejak saat itu, biarkan pelanggan mengenal Anda dan mengingat Anda.

2. Pengalaman

Kemasan tidak bisa dimakan, tidak bisa diminum, tetapi merek akan tetap merencanakan dan merancang kemasan produk dengan hati-hati, tidak hanya untuk membuat konsumen merasa kemasannya bagus, tetapi juga membuat masyarakat merasa bahwa kemasannya menyenangkan, mau. untuk menghargai kemasannya dengan serius, dan bahkan bersedia mengoleksi kemasannya. Ini adalah sifat pengalaman dari pengemasan, yang tidak hanya membuat orang merasa senang, tetapi juga menyampaikan informasi interaktif kepada publik melalui ide pengemasan, menyampaikan konotasi dan nilai merek.

Dalam menghadapi kategori produk yang sama, masyarakat lebih memilih merek produk yang memiliki kepribadian, pengalaman, konotasi dan advokasi merek. Dapat dilihat bahwa pengalaman dan daya penyampaian kemasan merupakan bagian penting dari kekuatan merek produknya.

3. Sebarkan

Sebagai bagian dari merek produk, pengemasan produk, selain fungsi pengalaman dasar, juga memikul tanggung jawab komunikasi merek. Informasi produk dan informasi merek disampaikan melalui desain, teks, warna dan desain lainnya pada kemasan untuk membantu masyarakat dalam memilih dan menggunakannya.

Dan banyak kemasan juga berperan sebagai transmisi sekunder, kemasan cantik disimpan atau terus digunakan, dan terus menyebarkan citra merek. Sama seperti saat kita masih muda, kita mengumpulkan bungkus permen yang cantik; atau menyimpan botol kaca berisi kopi atau minuman untuk air minum dan sebagainya.

Selain itu, fungsi aplikasi paling orisinal dari kembali ke kemasan adalah untuk menahan produk, memfasilitasi transportasi dan transfer, memastikan integritas produk, serta berat, umur simpan, suhu, konsumsi, pemrosesan, penumpukan, dan lainnya. fungsi produk. Kenyamanan dan integritas.

Ambil kastanye yang sudah dikenal, semua orang mungkin meludahi keripik kentang, dan merasakan bahwa bagian dalam kemasan adalah hati hitam pabrikan, sehingga kemasannya penuh dengan ketampanan; sebenarnya itu untuk memastikan keutuhan produk dalam logistik, yaitu mengapa Anda memiliki keripik kentang kotak nanti? Kotak itu dapat menjaga integritas keripik kentang dengan lebih baik dan menghemat ruang; namun harga kemasan kotak relatif mahal, sehingga masih ada kemasan keripik kentang kantong yang digelembungkan untuk terus digunakan.

Oleh karena itu, jika Anda hanya di rumah, lebih hemat membeli keripik kentang kantong karena menghemat biaya kotak; jika dibawa bepergian, lebih nyaman membeli keripik kentang kotak karena hemat tempat dan mudah dibawa. Ini adalah fungsionalitas dari paket, yang akan dirancang sesuai dengan perubahan adegan pengguna.

[2] Apa kemasan produk yang baik?

Lalu bagaimana kemasan produk yang baik? Singkatnya, desain produk yang baik adalah mengikuti positioning dan advokasi nilai mereknya sendiri. Melalui desain kreatif yang kreatif dan pengalaman, ini menyampaikan konotasi merek dan menyebarkan informasi merek kepada publik merek, sambil tetap memperhatikan fungsionalitas dan kenyamanannya. Integritas produk, mudah diangkut, ditampilkan, digunakan, dll., memberikan merek asosiasi dan kesadaran merek yang baik.

Jika Anda ingin menilai desain paket, Anda dapat menggunakan lima dimensi ini sebagai standar analisis.

Jika merek tidak hanya satu atau beberapa produk sederhana, tetapi berbagai lini produk, maka selain memikirkan karakteristik individu dari setiap produk, desain kemasan produk juga mempertimbangkan kesatuan dan kesisteman merek produk secara keseluruhan. Yaitu, spesifikasi desain kemasan produk yang sistematis dan pertimbangan spesifisitas.

Secara umum, ini adalah untuk melihat paket produk secara terpisah, mengetahui bahwa ini adalah produk merek Anda, karena elemen merek pada kemasan mengikuti spesifikasi merek yang seragam; setiap seri kemasan dan bersama-sama, Anda dapat dengan jelas membedakan setiap seri produk. Karena elemen merek pada kemasan dipisahkan oleh serangkaian teknik desain yang berbeda.

Analoginya adalah jika Anda melihat seorang anak di keluarga Anda sendirian, Anda tahu bahwa ini adalah anak Anda, karena kelopak mata tunggal dan bibir tebal itu terlalu mirip dengan orang tua Anda. Gen keluarga Anda sangat kuat. (Norma sistematis merek adalah salah satu gen merek. Fenomena); seluruh keluarga Anda dapat dengan jelas membedakan mana orang tua, mana bos, anak kedua, anak ketiga, karena usia, tinggi badan, gaya rambut, jenis kelamin, kepribadian mereka berbeda (setara dengan area eksklusif paket) Terpisah) .

[3] bagaimana merancang kemasan produk?

Ketika Anda melihat ini, semua orang akan bertanya, bagaimana cara mendesain kemasan produk yang baik?

Ini bukan hanya pertanyaan yang hanya bisa dikatakan tak terkatakan. Apa yang dapat Anda katakan tentang kata-kata di atas adalah satu hal. Bagaimana merancang ide-ide yang dapat dikenali, pengalaman, komunikatif, fungsional, dan asosiatif adalah hal lain. Satu hal.

Elemen eksklusif desain kemasan, pengakuan, pengalaman, komunikasi, asosiatif, norma sistematis, dll. Dapat dicapai melalui metode kreatif seperti warna, grafik, garis, teks, gambar, tata letak, dll. Dalam proses desain.

Shakespeare mengatakan bahwa "seribu pemirsa memiliki seribu Hamlet" dan desain mereknya sama. Jadi, ada seribu kata kreativitas untuk seribu desainer, dan 10.000 merek memiliki 10.000 macam preferensi?

Namun kembali ke merek itu sendiri, desain kemasan yang berorientasi pada merek harus mengikuti esensi dari merek tersebut. Seperti yang dinyatakan di awal artikel ini, âCitra kemasan seperti apa yang ditunjukkan oleh merek produk kepada publik setelah melakukan riset pasar yang ketat, pemosisian merek, dan pengembangan produk?â Desain kemasan menjadi jelas setelah pemosisian merek dan jelas Setelah riset pasar dimulai, ini adalah alur kerja ilmiah dan sistematis, yang juga merupakan proyek yang sangat penting, yang secara langsung menentukan arah dan gaya desain kemasan. Misalnya, dari air lemah tiga ribu, ambil yang terbaik untuk merek produk Anda.

Setelah dua iklan ini, saya tidak tahu mana yang menyatu. Yang mana Kang Shifu, hanya ingat kategori acar altar lama. Apakah imitasi ini baik atau buruk?

Banyak sekali desain kemasan yang sering mengabaikan penelitian sebelumnya, tidak berpikir jernih tentang desain, atau apa yang disukai pemimpin bisnis untuk mendesain, atau meniru desain merek lain, bahkan berpikir bahwa semakin tinggi akhir dari merek tersebut desain, semakin sukses.

Beberapa orang meniru wajah saya, yang lain meniru wajah saya

Sulit untuk membuat kepribadian merek untuk meniru merek orang lain. Bahkan lebih sulit untuk membuat merek lebih besar dan lebih kuat. Didedikasikan untuk pembantu Joe, yang mengagumi gaya minimalis Apple, ia merancang kemasan produknya sendiri dengan gaya Apple. Akibatnya, produk-produk itu ada di rak-rak pasar, dan itu bukan produk setengah jadi dalam jumlah kecil.

Meniru adalah cara belajar, dan tidak ada gunanya, tetapi jika Anda tidak memahami esensinya, kemungkinan besar itu akan menjadi sebuah pondok. Mungkin inti dari merek minimalis merek Apple tidak hanya pada kemasannya, mungkin gaya minimalis Apple sama sekali tidak cocok untuk produk rumahan Anda, dan mungkin pelanggan Anda tidak menyukai gaya ini.

Terakhir, desain kemasan produk adalah proyek yang sistematis. Riset pasar yang jelas dan merek yang jelas adalah tautan penting. Arah dan gaya desain kemasan harus sesuai dengan brand positioning dan mewakili citra merek secara utuh. "Seribu pemirsa memiliki seribu Hamlet", tetapi hanya satu Shakespeare; bahkan jika "seribu desainer memiliki seribu kata kreativitas, 10.000 merek akan memiliki 10.000 jenis preferensi", tetapi Anda Merek tersebut hanya memiliki satu posisi merek, hanya satu citra merek yang harus diungkapkan; desain tidak pernah berubah dari merek.

Merek adalah kepercayaan bisnis, merek adalah pengaruh, mari kita operasikan merek dengan kekaguman, berbagi kesamaan